Es un documento que pone en términos concretos el análisis del brief o la información suministrada.
1. Es un método de trabajo que traduce el brief en una estrategia publicitaria.
2. Es una Biblia para la creación de la campaña.
3. Es instrumento persuasivo para defender la estrategia propuesta. Por ello deberá contener las siguientes actitudes:
• Una actitud pedagógica. Debe entenderse claramente por los que se van a usar.
• Una actitud creativa. Deben tomarse decisiones y seleccionar alternativas.
• Una actitud crítica. Hay que descartar los caminos fáciles y buscar en cada caso las verdaderas y a veces ocultas oportunidades.
En resumen debe contener:
Hechos
Problemas y oportunidades
Posicionamiento
Objetivos de comunicación
Definición del público objetivo
Promesa básica
Razón de soporte y
Definición de personalidad.
Estilo
Códigos
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