EL BRIEF

EL CONSUMIDOR ES EL PROTAGONISTA.

Cuando enfrentemos el trabajo de la elaboración del brief, vamos a tener en primer lugar: listas.

En el brief hay listas. En el briefing hay listas.

Porqué ?

Las listas son una disciplina de trabajo. Agrupan la información temáticamente, y evitan el riego de que se nos escape algún dato importante.
De donde vienen las ideas?

Indudablemente de un conocimiento detallado y del correcto planteamiento de los problemas. Cuanto más reunimos, analizamos, ordenamos y comprendemos las características del problema que se plantea, más fácilmente se encuentra la idea, la solución adecuada.

Las ideas vienen de eliminar unos datos, condensar otros, y apurar el problema hasta que solo quedan las partes más agudas, afiladas y concretas de éste. En este momento solo queda concentrar toda la energía mental y las ganas de encontrar la solución hasta que vemos saltar la chispa que nos llevará a la solución

Charlie Moss, decía al respecto: “El trabajo de definir el problema es lo primero. Nosotros no vendemos hábiles realizaciones, sino que vendemos la solución a un problema. Esto parece elemental, pero sorprende cuán a menudo no es tenido en cuenta. Hay demasiadas soluciones brillantes a las que les falta un problema que resolver.”

Y Robert Levenson aclara: “ Para decidir si un aviso es bueno hay que preguntarse si está centrado realmente sobre el problema del producto, segundo si es claro y comprensible”.

Definir el problema no es solucionarlo. Después de definido hay un arduo trabajo creativo por realizar.

Muchas veces vemos avisos que son un reflejo exacto del briefing, pero que no son buenas piezas de comunicación.

Un consejo para evaluación. Si te enamoras de la brillantez de un aviso, quítale el producto. Si sigue siendo brillante es que el aviso no es realmente bueno. Los buenos avisos se marchitan y mueren cuando se les quita su única razón de existir: EL PRODUCTO.

Vamos a concluir en la necesidad de la disciplina en la elaboración del brief con la siguientes palabras de Robert Levenson: “ La disciplina es lo primero. El talento surge de la cabeza de un hombre, no de un libro o de una investigación, pero la disciplina le protege de olvidarse de que el producto siempre es la estrella”.

O como decía Picasso: “ La inspiración existe, pero tiene que encontrarte trabajando “.